婴儿大赛
第一期《良友》杂志的封面是一位名不见经传、在电影界初露头角的新人胡蝶。胡蝶在电影界蹿红后，经常在《良友》杂志上出现，登上封面或内页，或以特约作者身份发表旅行报道。伍凌告诉记者，当时流行一种说法是《良友》捧红了胡蝶。胡蝶本人也对《良友》在她出道之初的大力支持心存感激。晚年定居加拿大后，胡蝶依然和《良友》杂志以及伍联德常有来往。
《良友》创办之初，伍联德想了不少办法来推广宣传。第六期杂志上出现了一则美国Brewer 公司的奶粉广告：年轻漂亮的母亲抱着白胖可爱的婴儿，婴儿坐在一个奶粉罐上。旁有一篇名为“雇佣奶妈之危险”的文章云：“世界各处，殆无华人之随意雇佣奶妈者。虽讲究卫生之家庭，所用奶妈，亦未经医生之检验……苟雇佣之奶妈，患有隐病，则活泼可爱之婴儿，一经哺乳，势必传染，丧失健康。”文章还指出雇奶妈每个月至少需要付8 元工资，喂奶粉则不需要这么多。文章读来妙趣横生，对了解当时的社会习俗也有帮助。
接下来第7 期和第8 期的《良友》杂志发布了一个婴儿竞赛的广告。广告以“看良友有四百元大奖的希望——婴儿竞赛会”为题，阐明了比赛的宗旨乃在于强国必须强民，强民必须从强婴儿做起，并发布了具体办法。接下来的四期《良友》杂志一共刊登了544 幅婴儿照片，并接受读者的投票。最后由四次竞赛选出的40 名获奖婴儿参加总竞选，在第14 期《良友》杂志上公布了3 名票数最高的获奖婴儿照片。
80 年后，读者通过几百幅童趣盎然的婴儿照片和他们的家庭住址，不仅可以了解比赛详细情况，也可以了解当时的国际大都市—上海的诸多细节。
《良友》画报前前后后延续了近80年之久，在民国时期的画报中刊行时间最长，又最富有历史文献价值。它是首家大量刊登摄影照片的现代画报，强调“图配文”而非“文配图”，重视摄影和美术，至今仍不无启发意义。
“那时候的平民选秀已做得很到位”
B=《外滩画报》
W=《良友》杂志创办人伍联德孙女伍凌
婴儿大赛与选秀
B：举办婴儿大赛的旨趣中提到，举办这个摄影大赛，是为了强国强民的大目的？这是不是呼应了当时的大环境？可以具体地谈谈吗？
W：“五四”后，新文化运动的影响持续深入，鲁迅“救救孩子”的呼声不绝于耳，《良友》举办婴儿大赛也是这一思路的延续吧。与鲁迅“肩住了黑暗的闸门，放他们（孩子们）到宽阔光明的地方去”的毅然决然相比，良友作为面向大众的媒体，态度相对温和，希望要树立一种健康和美的范式来影响国人，推广一种卫生的育儿方式，通过使孩子强健来使中国强大。
另外，以竞争的形式来促进育儿方式的进步，这也是受“物竞天择”的进化论思想的影响。
B：400 元在当时是很大一笔数目的奖金吧?是为了鼓励普通民众踊跃参加？
W：当时《良友》定价大洋二角，上海市职工的平均工资15 元左右，400元相当于一个职工两年多的工资。这400 元是奖金总额，比赛会产生30 名得奖婴儿，奖金额最高的一等奖得主是50 元。强调400 元大奖，自然是为了鼓励普通民众踊跃参加。当时《良友》的创办者很有文化抱负和商业眼光。企业赞助、平民化选秀以及前期广告造势，这些现代宣传策略都用得很到位。
B：办法和规则规定只有《良友》里附的选票才是有效的，对杂志的发行有帮助吗？具体情况怎么样？为了在《良友》的读者中宣传这次婴儿大赛，《良友》除了在自身杂志上登广告，还在哪些媒体上刊登广告？
W：这个活动在《时报》和《图画时报》上都有宣传，参与比赛的婴儿照片也同期在这两家报纸发布，它们应该也附有选票。据《良友》画报公布的投票数据，第一次婴儿大赛的投票人数为400 多人，而《良友》第一期发行量即为7000 份，这种限定报纸所附选票的方式可能对报纸的发行有些许帮助，但是不会造成报纸发行井喷。
B：举办这样一个婴儿摄影赛对当时的上海社会产生了怎样的影响？
W：民国时期，上海、南京、广州等地都举行过婴儿健康比赛，而且多为政府举办，资料见于各市政府公报。不是唯独上海如此，更不是唯独《良友》如此，《良友》只是走在时代潮流的前沿，并对这些活动起了推波助澜的作用。
B：当时参加比赛的婴儿后来和 《良友》杂志有过联系吗？
W：根据1926 年婴儿比赛的规则，婴儿需是在1924 年8 月15 日后出生的才符合条件，这些1926 年的婴儿到了1945 年最大的也才21岁，基本都没有到缅怀孩提时旧照的时候吧。1945 年，《良友》在大陆停刊。当时的襁褓婴儿，现在已是耄耋老者，正是从生命的一头回望生命的另一头的时候，现在倘若能找到这些老人，让他们在发黄的纸页中返老还童，这也是有意义的一件事。
